Forum du marketing et de la communication

14H00 - 14H45 - salle Châtelet - les Halles

MCO4 - Télévision locale, nouveaux médias, médias tactiques et géomarketing… Comment décupler l’impact de votre plan média en milieu urbain ?

• Comment faire les bons choix dans son paysage médias ?
  - Quelle place occupent les campagnes mono-médias 'traditionnelles ?
  - Analyse des tendances du marché : quelles sont les principales caractéristiques des médias TV, radios locales et Imprimés Sans Adresse ?
  - Quelles sont les spécificités du marché régional, français et européen ?
  - Quelles sont les tendances et les principales évolutions des médias de proximité ?
  - Comment acheter au plus juste et de quels conseils peut-on bénéficier ?
  - Centrale d'achat ou négociation en direct avec le média ? Que choisir ?
  - La centralisation des achats d'espaces profite t'elle aux PME ? Comment y voir clair ?
  - Comment investir efficacement dans l’affichage en 2010 ? - Comment repenser vos campagnes d’affichage urbain à l’heure des « trois m » : moins mais mieux.
  - Les villes réduisent le nombre d’emplacement. Comment s’adapter ? Quel rôle le géomarketing peut-il jouer dans ce dispositif ?
  - Vélo, parking, set de table, toilettes publiques… Tour d’horizon des médias et support originaux à fort impact
  - Télévisions locales : quelle efficacité premier bilan
• Comment aborder les nouveaux territoires du marketing alternatif « on line et off line » ?
  - Marketing de Guérilla, Buzz marketing, Street marketing, undercover marketing, Géomarketing, Marketing on demand , Marketing one to one, Trigger marketing
  - Tour d’horizon des techniques et Impact sur le marketing-mix Un facteur clé : l’idée créative ; 5 exemples à la loupe. Un marketing multicanal ? Du offline au online. Du online au offline. -Comment concevoir un plan média « alternatif » ? objectifs, cible, priorités, armes, timing. Pour quels types de marques ? Quelles entreprises ? Avec quelle culture ?
  - Concept de « black marketing » : Comprendre une « marketing attitude » aux limites de l’éthique pour ne pas en mourir demain !
• Comment concevoir et rédiger une campagne de marketing direct multicanaux ultra rentable ?
  - De l'enveloppe au coupon-réponse, quels sont les points de contrôle d'un mailing qui séduit et fait vendre ?
  - Comment réussir son plan fichier en combinant ses propres adresses avec celles disponibles sur le marché ?
  - Faut-il une lettre longue ou courte ? Pourquoi un P.S. ou une accroche sur l’enveloppe ? Comment les pros calibrent-ils leurs textes et visuels ?
  - Techniques pour augmenter le taux d’ouverture d’un mailing et pour augmenter le taux de lecture. La conception rédaction de votre message : que faut-il savoir ?
• Prospectez oui, mais commencez donc par fidéliser !
  - Le CRM et les outils de connaissance du client. Comment passer de la connaissance à l’action ? Quels incentives pour quel retour ? Meilleures pratiques en terme de Carte de fidélité et de crédit « cobrandées ».
• Votre retour sur investissement ?
  - Comment arbitrer ses investissements médias à l'heure de l'explosion des supports et du boom du 'online' ? Comment réussir votre plan média et le couplage des supports ?
  - Média et rentabilité : vers la fin d'un tabou ?
  - Les médias et le monde de la publicité par rapport au marketing direct ont longtemps eu le 'complexe de la rentabilité !
  - Aujourd’hui au contraire on assiste à un discours de rupture avec des médias qui n'hésitent pas à parler rendement. Est-ce un effet de mode ou une tendance profonde ? Comment mesurer le retour sur investissement ?
  - Va-t-on vers un marché 'à l'américaine' et plus 'proctérien' de la communication ou la créativité laisse la place à l'efficacité immédiate ? Quelle est la limite de cette tendance ?