Forum spécial développement PME

15H15 - 16H00 - salle Châtelet - les Halles

INO1 - Nouveaux modèles économiques, commerce circulaire, commerce équitable, marketing durable… Comment mettre en œuvre une véritable stratégie commerciale durable en évitant le « Greenwashing»?

• Pourquoi la maîtrise des enjeux du développement durable permet-t-elle d’offrir de nouveaux marchés à votre entreprises ? Quelques chiffres sur les comportements « durables » ?
• Quelles sont les motivations d’achat en faveur du Développement Durable ? Ce que veulent les consommateurs ? Quels annonceurs se sont le mieux approprié les thèmes du développement durable dans leur communication ? quels sont ceux qui appliquent vraiment un diagnostic DD (SD 21.000) dans leur entreprise ?
• Quels sont les éléments forts dans la décision d’achat ? Comment s’organiser concrètement ? Comment rédiger un cahier des charges pour vos fournisseurs et que devez vous exiger de leur part ?
• Comment évaluer l’impact du Développement Durable sur les marchés potentiels : quels indicateurs suivre et quelles normes « durables » adopter? « Be, Do, say » quels sont les étapes incontournables qui précèdent le lancement d’une démarche de communication durable ? Cotation des grandes entreprises et « agenda 21 » quelles opportunités réelles offrent ces nouveaux impératifs pour votre plan de communication ?
• Communiquer sur la différenciation : comment intégrer une appréciation favorable en introduisant des critères « durables » dans les actions marketing ? Ce que le public verra, comprendra, vérifiera, comparera ... Le marketing est fait pour vendre plus et le DD pour vendre moins : comment mener une réflexion marketing efficace et durable ?
• Le DD génère-t-il un avantage commercial ? Dans quels secteurs ?
• Pourquoi les entreprises doivent s'engager davantage dans une politique RSE (responsabilité sociétale des entreprises) ?