Le 19 novembre 2009 de 16H309 à 17H15

INO2 - Du Street marketing aux buzz marketing on line... Comment doper vos ventes avec des campagnes de marketing alternatif ?

• Esquisses de définitions : Un phénomène de buzz ? Quelles caractéristiques du marketing alternatif ?
• Tour d'horizon des techniques et impact sur le marketing-mix : marketing de guérilla, buzz marketing, street marketing, undercover marketing » , géomarketing, marketing on demand , marketing one to one, trigger marketing
• L'idée créative : un facteur clé. 5 exemples à la loupe
• Un marketing multicanal ? Du offline au online. Du online au offline.
• Comment concevoir un plan média "alternatif"? Objectifs, cibles, priorités, armes, timing. Pour quels types de marques ? Quelles entreprises ? Avec quelle culture ?
• Focus sur le online: réseaux sociaux, hub, d’influence, marketing de réseaux, viral, bouche-à-oreille, buzz…
• Viral, bouche à oreille, buzz : quelles différences ? Le marketing d’influence et le marketing d’évangélisation : comment vous servir de vos clients ? Comment évoluer vers un marketing « conversationnel » ?
• E-branding caractéristiques, modes de surveillance. Quel impact réel sur les marques ?
• Ces outils sont ils réservés à un marketing de niche ? Y-a-t-il des cibles privilégiées ?
• Comment préparer vos campagnes Les facteurs et les étapes d’un bon buzz. Comment garder le contrôle ? Et en mesurer l’impact ?